“00後很美好，00後難伺候”：新觀影主力因何不同凡響?

元旦檔剛剛過去，春節檔已經在來的路上，這幾天，電影成為了大家茶餘飯後討論的重要話題。今年元旦檔總票房數超10億，電影本身收獲的評價卻參差不齊。而無論是貢獻票房還是發表評價，“00後”群體都發揮我和我的父辈了重要作用。研究發現，過去一年中有將近20%的影票購自“00後”消費者，他們是增速最快的觀影人群。事實證明，“00後”正在崛起為影響中國電影行業的一支重要力量。

“00後”將成為觀影主力完全在情理之中。從整體看，他們中的很多人已經步入成年，消費觀念更加開放，擁有一定的消費自主性，並且生活壓力相對較小。當一位“85後”網友評論說:“工作和生活就夠累了，哪能像年輕人一樣又花時間又花錢地去看一場電影”,“00後”卻擁有更多在光影世界中遨遊的閑暇與期待。觀影人群不斷發生新陳代謝，這本身就是時光流轉、歲月更迭的一份注腳。

有趣的是，此前也有報告顯示：近年來觀眾平均觀影年齡正在增大，24歲以下觀影人群占比起起落落。這從另一個側面說明：盡管“00後”正在成為電影人最關心的“座上客”，但他們對電影有著更加獨立的判斷與選擇。當網遊、短視頻、密室逃脫、喝咖啡、打卡拔草等豐富多彩的生活選擇紛至遝來，電影對年輕人的吸引力難免會受到挑戰。正如有人所說：這些年輕人中的大部分，只是觀眾，甚至只是看客，而非影迷。當“00後”到了品讀電影的年紀，但他們沒有非看不可的動力，勢必會用自己略顯挑剔的眼光為電影“打分”，甚至以不看的選擇用腳投票。

一些電影從業者反映：傳統的電影宣發方式在“00後”身上失效了。很多電影在前期宣發時賺足噱頭，卻在首映後高開低走，很大程度上是因為在互聯網的加持下，“00後”早已不是電影的被動接收者。他們往往獨立地發出自己的相逢时节聲音與看法，把“口碑”二字對電影的影響放大到前所未有的程度。“00後很美好，00後難伺候。”如何精准把脈這些年輕人的喜好，電影行業有必要做出改變。

“00後”不僅給電影行業帶來新票房、新氣象，更帶來了新挑戰、新機遇。舉例來說，在2021年公映的影片中，“80後”“90後”觀眾會青睞於一些帶有懷舊劇情的影片，而“00後”觀眾卻成為《我的青春有個你》《你好世界》等電影的主要觀眾。作為熱衷IP、喜愛周邊的一代，“00後”用潮玩、漢服、二次元等元素不斷拓展著電影產業的邊界。如何為“00後”打造類似於迪士尼、漫威的“IP宇宙”?如何抓住“00後”偏好拓展電影價值鏈，打開行業新窗口?在這方面，近年來中國電影依托本土文化資源作出不少努力，但依然有很長的路要走。

需要說明的是，“00後”不沉迷電影，但“00後”不拒絕好電影。比如2021年上映的《我的姐姐》《中國醫生》曾引發年輕群體的熱烈討論，《我和我的父輩》《長津湖》等主旋律電影也成為“00後”的“心頭好”。要看到，“00後”思維活躍、情感豐富、與公共環境接軌的意願強，他們不只關心符合自己喜好的新作品，也同樣能在電影中緊跟社會潮流，找到自我認同，找到自我安放的少年的你空間。電影不僅是扁平化的娛樂產品，更是一種文化產品和大眾傳播手段。它不斷傳遞著自己的思想與價值，嵌入社會話題、集體記憶與公共議程中，這種影響力並不會因為受眾年齡的年輕而消減。這恰恰要求電影行業在深入人心上下大功夫，在精細制作上下大力氣，把更多好故事講給年輕人聽，讓正能量真正帶來大流量。

有人說，電影的魅力在於忘掉自我，或者強化自我，而最重要的是，找到自我。這可能也是走進電影院的你我，所期待的happy ending。為包括“00後”在內的各個年齡群體提供更多類型、更高品質的作品，才能為電影行業帶來無限的可能與潛能，才能不負這份期許與熱愛。